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Em economia, '''Procura''' é a quantidade de um [[Bem (economia)|bem]] ou [[serviço]] que os consumidores desejam adquirir por um determinado preço, num determinado [[mercado]], durante uma unidade de tempo.

A quantidade procurada depende de inúmeras variáveis que influenciam a escolha do consumidor, tais como:
*o preço;
*o preço de bens [[bens substituíveis|substitutos]] ou [[bens complementares|complementares]];
*O rendimento do consumidor;
*A preferência do consumidor.

==Elasticidade da procura==
A elasticidade da procura refere-se ao quanto aumenta a procura para uma dada queda de preço de um bem. Uma procura muito elástica, subirá muito com a queda do preço do bem, ou cairá muito com a subida do preço do bem. Uma procura pouco elástica, não variará muito com a variação do preço do bem.

Existem ainda três casos particulares:
*'''Procura perfeitamente inelástica''', em que a procura não varia com o preço do bem, isto tende a acontecer em produtos que são indispensáveis;
*'''Procura perfeitamente elástica''', em que a procura varia fortemente mesmo sem variações do preço do bem;
*'''Procura inversamente elástica''', em que a uma subida do preço do bem corresponde uma subida da procura, e uma descida do preço do bem leva a uma descida da procura. Este tipo de procura é por vezes observado em bens de luxo ou status.

==Procura de mercado==
A procura do mercado é igual à soma da procura de todos os indivíduos que compõem o mercado, logo a curva de procura do mercado é igual à soma das curvas de todos os actores que compõem esse mercado.

==Ver também==
*[[Oferta]]
*[[Ceteris paribus]]



[[Categoria:Conceitos]][[Categoria:Economia]]