O potencial está lá, não é um mito. Mas a probabilidade de ele se realizar é baixa, praí 1/10 ou menos, e não justifica o prémio brutal que se paga ao comprar a estes preços, especialmente porque há uma probabilidade da mesma ordem de grandeza de o negócio simplesmente estoirar por outras razões.
Conseguir margens altas no retalho é impossível, mas conseguir aumentar a quota de mercado, duplicar ou triplicar as vendas em poucos anos, é perfeitamente possível embora improvável numa operação da dimensão da Amazon. Isso tornaria o preço justificável com margens muito mais baixas e compatíveis com o ramo de negócio.
