Penso que esta questão ainda não foi aqui abordada, mas começam a surgir sinais preocupantes de saturação no mercado de publicidade online, a ponto de afetarem os principais agentes, nomeadamente o google e o facebook mas também outros.
Deixo aqui um artigo do slashdot com vários ponteiros e discussão sobre o assunto:
http://news.slashdot.org/story/12/07/24/1553214/the-decline-of-googles-and-everybodys-ad-businessComo isto afetará a estrutura da web, nomeadamente secando o financiamento de muitos sites gratuitos, e dando espaço aos pagos, é discutível, e bastante imprevisível.
Na maioria dos produtos que já se podem comprar pela net, é ainda prematuro fazê-lo, na perspectiva do consumidor.
No momento do "click" final, o consumidor opta pelos canais de distruição/venda normais.
Sempre foi muito sobrevalorizado, o "click", ou os page views....
IMHO, burros são os que PAGAM por publicidade na Internet.... Penso que só mesmo em produtos muito especificos é que se consegue rentabilizar esta publicidade.
A publicidade faz-se onde haja gente que a possa ver.
Por mim não lhe ligo grande coisa, seja online, seja ofline...